者是占据优势的，这也是广告和宣传的重要性，在没有任何倾向性的情况下，往往会选择“听说过的”；但不要忘记了，现在是网络时代，消费者越来越聪明，哪怕是网购也要货比三家，电影也同样如此。
此时，口碑的重要性就凸显出来了。
而且，现在的消费者不喜欢“硬广告”，而喜欢“软广告”。
什么意思呢？
简单来说，“硬广告”就是告诉消费者，“我的产品很好很好，你买吧买吧买吧”；而“软广告”则是告诉消费者，“你看我们是这样这样的，但是否购买的决定权在你手中，你觉得呢”，也就是将选择的决定权交给消费者。
经过无数次证明，当消费者认为“购买这个东西取决于自己意志而不是别人驱使”的时候，真正打开钱包的几率就更高。
屈雨时的“曲线救国”就是如此，绕过口碑宣传，而不是强行塞给观众一个“这部电影真的很好看”的概念，通过话题标签的热度推动，让观众自己发现“突袭”，最终能够兑现成为票房的比例就会大幅度提升。
当然，最重要的是，这样还最大程度地避开了粉圈引战的危险——
这样，真的有效吗？